El comportamiento de los usuarios en el uso de motores de búsqueda es diferente conforme pasa el tiempo. Los usuarios ahora hacen click en contenido especializado publicado en los resultados generales de búsqueda en un porcentaje mayor que en los resultados de búsquedas especializadas.
Resultados Mixtos y Búsquedas Especializadas
A principios del año 2007, la mayoría de los motores de búsqueda comenzaron a mostrar resultados mixtos o mezclados en algunas búsquedas y los resultados de búsqueda especializados como noticias, imágenes y videos aparecieron con los resultados de páginas regulares.
Gracias a estos cambios se abrieron nuevas posibilidades a quienes realizan campañas de publicidad en sitios para compartir videos como Youtube o Dailymotion; quienes publican fotografías y a los sitios especializados en noticias.
¿Cuáles son los resultados que más obtienen clicks?
En abril del 2008 se realizó un estudio sobre resultados mixtos obteniendo los siguientes resultados:
- 36% de los usuarios hacen click en los resultados mixtos de noticias, mientras que el 17% hace click en una noticia después de haber realizado una búsqueda especializada en noticias.
- 31% de los usuarios de motores de búsqueda hacen click en los resultados mixtos de imágenes en comparación con el 26% de los usuarios que hacen click en una imagen después de haber realizado una búsqueda específica en imágenes.
- 17% de los usuarios hacen click en un resultado mixto de videos. Únicamente el 10% hace click en un resultado especializado en videos.
- Las imágenes son los resultados con mayor número de clicks en una búsqueda especializada.
La primera página de resultados cada vez es más importante
El estudio también reveló que la primera página de resultados se ha convertido en la más importante:
- 68% de los usuarios de buscadores hacen click en los resultados de la primera página en comparación con el 62% en 2006 y 60% en 2004.
- Solamente el 8% de los usuarios revisa más allá de las primeras tres páginas antes de hacer click en algún resultado.
- 49% de los usuarios que continúan su búsqueda cuando no encuentran lo que están buscando, cambian y/o comienzan otra búsqueda después de revisar solamente la primera página de los resultados de búsqueda, un porcentaje mayor en comparación con el 40% en 2006 y 42% en 2004.
- 37% de los usuarios en línea asocian la aparición en los primeros resultados de búsqueda como una compañía líder en la industria o en su categoría, no muy arriba del 35% en 2006 y 33% en 2002.
Es muy importante que tu sitio sea listado en la primera página de los resultados de búsqueda (personalmente considero que hasta la tercera página de resultados es un buen promedio). Tu sitio debe aparecer en los primeros 10 resultados y el título y descripción deben ser lo suficientemente atractivos para que los usuarios hagan click en tu enlace. Si tu sitio no aparece dentro de los primeros resultados de búsqueda entonces estás perdiendo una gran cantidad de clientes potenciales.
Si tu sitio no se encuentra en los primeros resultados de búsqueda según tus palabras clave, entonces utiliza el IBP para optimizar tus páginas web ahora mismo.
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