Por qué es importante la publicidad en línea

Por: Karina Velázquez

Internet es un gran sitio para obtener información, promover nuestras ideas, compartir con nuestros amigos nuestras vidas, pero, nos guste o no, la Web también se ha utilizado como un canal más para comercializar o publicitar diversos productos y servicios.

A algunos este uso de la Red de Redes les parece molesta, al grado de enfadarse al ver publicidad en sus múltiples formatos, desde aquellas que son sólo dos líneas de texto hasta la publicidad con contenido interactivo (gráficos animados, videos, clips de audio insertados en una página con contenido).

Sin embargo, en este enfoque hay un problema: sin la publicidad muchos de los sitios interesantes que existen en Internet, desde periódicos, revistas, sitios de juegos, blogs, entre otros muchos que sería interminable nombrar, no existirían.

La publicidad en Internet ayuda en parte a que todos estos sitios puedan mantenerse en línea. El costo de tener un diario, por ejemplo, en Internet, se compensa con parte de las ganancias que genera la publicidad que éste pone en su sitio.

Tan es así que Google, este gigante de Internet, basó su esquema de negocios en el hecho de ofrecer publicidad adaptada a los resultados de cualquier búsqueda que hiciera un usuario.

Es cierto que existen formas de publicidad que son molestas, como los banners que aparecen y reaparecen una y otra vez, sin embargo, aparte de este tipo de manifestaciones de la publicidad en línea, de vez en cuando deberíamos alejar un momento nuestra vista del contenido y ver la publicidad, quizá hasta con ojo crítico.

También, por qué no, dar de vez en cuando click a uno que otro anuncio que nos llame la atención por su formato y porque sea un producto o servicio del cual nos interese saber más. Con esta simple acción estamos diciéndole a las agencias encargadas (por medio del registro de clicks que tiene cada anuncio en cada página que visitamos) que determinada publicidad nos gusta, que otra no nos llama la atención, que en cierta posición en la página un anuncio no destaca, que otro sí.

Esto ayuda tanto a que el contenido que estamos viendo pueda seguir en línea (gracias a las ganancias que genere por publicidad) y que las agencias mejoren el contenido que tiene cada anuncio, la posición y el formato.

Creo que simplemente ignorar la publicidad no trae utilidad ni a las personas como usuarios ni a quien genera sus contenidos y los ofrece gratis gracias a la publicidad online.

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